Na tentativa de evidenciar conteúdos no ranking do Google, muitas empresas não percebem que estão fazendo um SEO negativo e, com o passar do tempo, podem ser bastante prejudicadas por essas ações.
Além disso, pessoas mal intencionadas também podem realizar ações de modo a impactar o posicionamento – fator cada vez mais importante para o sucesso online.
Entre os motivos está obter um melhor ranqueamento ou cobrar “resgate” para remover os ataques.
Por isso, além de estar atento às boas práticas de SEO para se manter em visibilidade e reduzir os riscos quando ocorrerem ataques, é necessário saber identificar quando práticas prejudiciais são aplicadas acidental ou intencionalmente (pela equipe ou outrens) no site.
Cabe ressaltar que seguir as boas práticas de SEO de forma adequada, permite atingir um bom posicionamento na pesquisa do Google. Já ao recorrer às práticas mal vistas pelo buscador, o resultado positivo pode vir a curto prazo e decepcionar no futuro, devido as punições.
Portanto, se você deseja entender do que se trata o SEO negativo e como é possível evitá-lo, fique conosco neste artigo e se informe para aplicar as boas técnicas, evitar e identificar as inadequadas de modo a atingir o público ideal sem sofrer penalidades.
O que é SEO negativo?
Os sites que aparecem no topo das pesquisas do Google podem sofrer com uma prática desonesta realizada por outros endereços: o SEO negativo.
São ações que visam prejudicar esses sites na tentativa de ficar bem no ranking dos buscadores, enquanto as demais páginas perdem posicionamento.
Dessa forma, mesmo com um grande estudo sobre marketing digital, aplicando todas as ideias aprendidas da forma correta, o seu site ainda pode ser ultrapassado por concorrentes desleais.
Felizmente, neste caso é possível acompanhar a página e reduzir os riscos de sofrer ataques, bem como recuperar o posicionamento.
Nesse momento, vale destacar as práticas tradicionais e recomendadas pelo Google, com o intuito de manter a posição e um bom SEO na intenção de atingir o topo do ranking das pesquisas.
Entre as ações indicadas, temos:
- URLs amigáveis;
- Hyperlinks;
- Tópicos bem estruturados;
- Palavras-chaves;
- Atenção na experiência do usuário;
- Adaptabilidade para celulares e tablets.
Já no caso do SEO negativo, os ataques online, phishing ou ações intencionais – como ocultação de palavras no site e modificação do conteúdo apresentado ao algoritmo e aos internautas – são exemplos que podem ser praticados e que prejudicam o posicionamento a longo prazo.
Como evitar o SEO negativo?
Mesmo com a detecção de algumas ações pelo Google e Bing, é importante ficar de olho em algumas práticas e ocorrências que podem sinalizar, em seu próprio site, possíveis ações de SEO negativo em curso. Confira abaixo as dicas selecionadas.
Investigue a presença de vírus
Se o seu computador pode ser alvo de hackers, o seu site também está vulnerável.
Assim, manter o antivírus atualizado é uma maneira para impedir a presença de programas mal intencionados em seu computador ou dentro do seu site.
Caso eles sejam ativados, os seus visitantes receberão spam e vírus, ocasionando na queda do seu site no ranking do Google e até mesmo perda de credibilidade.
Existem muitos hackers prontos para invadir e prejudicar os sites por diferentes motivos, em ações como por meio da alteração de links para captura de dados.
Uma atividade desse tipo pode afetar totalmente a sua presença no ranking do Google e prejudicar toda a imagem da marca se não houver um gerenciamento claro e efetivo da situação.
Monitore os backlinks
Outra ocorrência com potencial de prejudicar a sua classificação são os backlinks inadequados, ou seja, as menções de links em (para) sua página.
Isso porque alguns desses redirecionamentos podem apresentar conteúdo ruim, questionável ou desqualificados.
Nesses casos, é importante ficar atento e removê-los no momento da verificação.
No caso de links negativos, é possível relatar o problema ao Google, antes mesmo de removê-los. Assim, você evita uma penalidade por parte do buscador, que também cuida da remoção.
Verifique informações repetidas
Ao publicar conteúdos de outro site, lembre-se sempre de deixar a fonte muito bem marcada. Caso contrário, o seu site será enquadrado nas práticas de SEO negativo, reconhecido como plagiador e perderá pontos relevantes no ranqueamento do Google.
Essa duplicidade de informações deve ser feita seguindo as regras do Google, sempre mencionando a origem da informação e atentando-se para não replicar conteúdos/informações.
A prática é simples e você conseguirá manter o seu posicionamento da melhor forma ao promover conteúdos únicos, autênticos e alinhados aos desejos do seu público.
Observe as redes sociais
É sempre interessante, dentro de uma estratégia de marketing, analisar o andamento do engajamento nas redes sociais.
No entanto, a possibilidade de existir perfis falsos divulgando informações irreais sobre o seu serviço deve ser levantada e quaisquer menções acompanhadas.
Esses usuários também podem atacar, de certa forma, o seu SEO, tornando ele negativo e afetando a sua posição.
Mas lembre-se: não há problema algum em críticas ao seu site ou pontuações reais de clientes dentro dos canais digitais.
Muito pelo contrário, elas devem ser percebidas como um feedback e oportunidade de melhoria, demandando atenção no gerenciamento desses comentários.
A atenção, na verdade, é aos ataques constantes e denúncias irreais. Ou seja, o problema começa quando perfis maldosos nascem com a intenção de prejudicar o seu serviço. Nesses casos, denuncie e fique atento.
Atente-e à velocidade do seu site
Não é só no conteúdo do seu site que os hackers podem atingir. A velocidade também é um alvo com capacidade de prejudicar o SEO do seu endereço.
Para evitar essa tática, verifique constantemente o carregamento do seu site e busque por melhorias para mantê-lo qualificado para o ranqueamento na primeira página de pesquisa.
Vale destacar que essa importância ocorre porque o próprio buscador avalia a velocidade, entre diversos outros aspectos, na hora de ranquear o seu endereço e entender qual página entrega mais qualidade aos usuários.
Fique longe do SEO negativo!
Se você deseja manter o SEO negativo longe do site da sua marca, empresa ou negócio, siga as dicas mencionadas e não se preocupe com os ataques de hackers ou concorrentes desleais.
Mantenha o acompanhamento da performance das páginas e dê continuidade ao calendário de ações de SEO, como a publicação de conteúdos de valor.
Também é interessante pesquisar por ferramentas e aplicativos com o intuito de auxiliar nesse problema.
Existem diversas opções no mercado, com análise de backlinks, palavras-chaves, duplicação, entre outros, que ajudam a acompanhar situações que podem melhorar ou prejudicar seu posicionamento.Texto originalmente desenvolvido pela equipe Ideal Marketing, plataforma e blog que sua empresa precisa para gerenciar e entender muito mais sobre marketing em um só lugar.